OpenAI расширяет пилотный запуск рекламы в ChatGPT и добавляет для рекламодателей новые инструменты покупки и управления кампаниями. Логика остаётся прежней: реклама должна быть полезной, отделённой от ответов ChatGPT и не превращаться в доступ к личным данным пользователей.
Теперь рекламодатели смогут запускать объявления через партнёров или через новый бета-инструмент самообслуживания Ads Manager. Параллельно OpenAI добавляет оплату за клик и расширяет инструменты измерения эффективности. Всё это должно дать бизнесу больше гибкости: можно управлять бюджетами, ставками, креативами и результатами кампаний, при этом рекламодатели не получают доступ к перепискам и персональным деталям пользователей.
Как бизнес сможет покупать рекламу в ChatGPT
На старте OpenAI работала напрямую с небольшой группой рекламодателей. Сейчас пилот расширяется: доступ к рекламе открывают через партнёров, а также постепенно запускают инструменты для самостоятельной покупки.
Среди агентских партнёров названы Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP. Также OpenAI подключила технологических партнёров, включая Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt. Компания планирует дальше развивать эту партнёрскую экосистему.
Смысл такого подхода простой: рекламодатели смогут работать с ChatGPT-рекламой через привычные для себя инструменты и процессы. Партнёры помогают с бюджетированием, ставками и рекламными материалами, но решения о показе объявлений остаются за рекламной системой OpenAI.
Отдельно запускается бета-версия Ads Manager. Через неё рекламодатели смогут регистрироваться, добавлять платёжные данные, задавать бюджеты, ставки и темп открутки, загружать объявления, запускать кампании, управлять ими и смотреть статистику в одном интерфейсе.
OpenAI подчёркивает, что доступ к Ads Manager будет открываться постепенно. Компания продолжит тестировать инструмент и дорабатывать опыт работы с ним.
Оплата за клики вместо одних показов
На первом этапе пилота рекламодатели покупали рекламу в ChatGPT по CPM-модели — с оплатой за тысячу показов. Это помогало понять спрос, механику доставки рекламы и первые результаты в новой среде.
Теперь появляется CPC-модель — оплата за клик. Для рекламодателей это более прямой способ связать расходы с действиями пользователей после просмотра объявления. Особенно в контексте ChatGPT, где человек часто не просто листает ленту, а разбирается в теме, сравнивает варианты или принимает решение, что делать дальше.
В такой ситуации клик становится не просто техническим действием, а сигналом: объявление оказалось достаточно релевантным, чтобы пользователь захотел перейти дальше. При CPC рекламодатель платит именно за результат в виде клика.
При этом OpenAI продолжит поддерживать и CPM, и CPC. В дальнейшем компания рассчитывает добавить больше способов делать ставки и оптимизировать кампании под те результаты, которые важны рекламодателям.
Измерение эффективности без доступа к перепискам
Одним из самых частых запросов во время пилота были более сильные инструменты аналитики. Рекламодателям нужно понимать не только факт показа или клика, но и то, какие действия происходят после взаимодействия с рекламой.
Для этого OpenAI запустила Conversions API и измерение на основе пикселя. Эти инструменты помогают оценивать события после клика: покупку, лид, регистрацию или другое значимое действие.
При этом акцент снова сделан на приватности. Рекламодатели получают агрегированные данные о результатах кампаний, но не получают доступ к индивидуальным перепискам пользователей.
Более точная аналитика нужна не только рекламодателям. Для OpenAI это способ улучшать саму рекламную выдачу: показывать более релевантные объявления, повышать качество совпадения рекламы с контекстом и строить оптимизацию не только вокруг показов, а вокруг реальных действий.
Куда движется рекламная платформа ChatGPT
OpenAI подчёркивает, что реклама в ChatGPT всё ещё находится на раннем этапе развития. Главный фокус — сохранить базовые принципы: ответы ChatGPT должны оставаться независимыми, разговоры пользователей — приватными, а сам пользователь должен контролировать свой опыт.
Компания видит возможность в том, что люди приходят в ChatGPT, чтобы разобраться в потребностях, сравнить варианты и принять решение. В такие моменты реклама может стать способом показать релевантные продукты и услуги, если она встроена аккуратно и не смешивается с ответами ассистента.
Дальше OpenAI планирует развивать рекламную платформу: добавлять новые форматы, цели и возможности для бизнеса. Задача — дать компаниям больше способов находить клиентов через ChatGPT, сохраняя полезность и понятные границы между рекламой, ответами и личными данными.